據(jù)封面新聞報(bào)道，近日，有頭部電商平臺(tái)宣布全平臺(tái)啟動(dòng)AI假圖治理，嚴(yán)厲打擊利用AI假圖欺騙消費(fèi)者、侵害原創(chuàng)品牌商家的違規(guī)行為，同時(shí)向全行業(yè)發(fā)出倡議：規(guī)范使用AI生成圖片，保障商品信息真實(shí)，一起加入對(duì)AI假圖的全面治理。此舉得到不少網(wǎng)友的支持和點(diǎn)贊。

??隨著AI技術(shù)迅猛發(fā)展，相關(guān)生成商品圖被商家廣泛應(yīng)用，消費(fèi)者對(duì)電商領(lǐng)域“AI照騙”的吐槽屢見(jiàn)不鮮——“看全網(wǎng)同款都是一個(gè)圖，分不清哪家是正版”“看圖片是呢子大衣，收到貨卻是聚酯纖維”；外賣商家網(wǎng)上掛出的圖片中飲料杯里堆滿色澤誘人的水果，消費(fèi)者拿到手的卻是大半杯冰塊……對(duì)于類似行為，消費(fèi)者紛紛呼吁整頓清理。

??我國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法明確規(guī)定：消費(fèi)者享有知悉其購(gòu)買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利；經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面地向消費(fèi)者展示商品的信息，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。我國(guó)廣告法也規(guī)定：廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。因此，任何商業(yè)宣傳都應(yīng)盡可能客觀反映商品和服務(wù)的原貌，而非進(jìn)行引人誤解甚至虛假的展示。AI假圖侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)，擾亂了電商生態(tài)，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)。

??在此背景下，有頭部電商平臺(tái)啟動(dòng)AI假圖治理，保護(hù)消費(fèi)者和原創(chuàng)商家的權(quán)益，可謂正當(dāng)其時(shí)。該平臺(tái)明確認(rèn)定“商品材質(zhì)或款式不符”“效果失真或夸大效果”“不存在場(chǎng)景導(dǎo)致商品失真”“摳圖貼圖感明顯失真”等AI假圖典型場(chǎng)景，上線識(shí)別模型，通過(guò)“源頭攔截”“存量清理”和“標(biāo)識(shí)提醒”等舉措，對(duì)平臺(tái)AI假圖進(jìn)行全面治理，充分體現(xiàn)出平臺(tái)在技術(shù)洪流中堅(jiān)守推動(dòng)科技向善的價(jià)值取向和社會(huì)責(zé)任。

??治理AI假圖，僅靠一家平臺(tái)的力量顯然不夠，正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，部分商家跨平臺(tái)盜圖、山寨抄款、對(duì)商品過(guò)度美顏等行為，已經(jīng)污染了行業(yè)環(huán)境，加劇了行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。有頭部電商平臺(tái)發(fā)揮引領(lǐng)作用率先出手治理值得點(diǎn)贊，期待接下來(lái)能有更多平臺(tái)緊隨其后，推動(dòng)全行業(yè)形成合力，探索AI時(shí)代電商健康可持續(xù)的發(fā)展路徑，讓AI技術(shù)真正成為助力電商發(fā)展的工具，而非既侵害消費(fèi)者權(quán)益、又損害平臺(tái)利益的絆腳石。

??隨著AI應(yīng)用的普及，AI假圖只會(huì)越來(lái)越逼真，從源頭治理這一亂象，保障商品信息真實(shí)，迫在眉睫。前不久，國(guó)家網(wǎng)信辦等部門聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，對(duì)于人工智能生成合成的內(nèi)容添加提示標(biāo)識(shí)、傳播、審核等作出具體規(guī)定。該辦法自今年9月1日起施行，屆時(shí)將進(jìn)一步壓縮電商平臺(tái)圖片造假空間。

??網(wǎng)店頁(yè)面上圖片的真實(shí)度，是商家良心的標(biāo)的，更檢驗(yàn)著電商平臺(tái)價(jià)值取向、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)某缮?。?duì)于AI假圖，任何平臺(tái)都不能睜只眼閉只眼，更不能當(dāng)打擊“照騙”的旁觀者。