“欲罷不能，看到停不下來”“‘狗血’但愛看”“一天刷了80集”……今年以來，比電視劇“短平快”、比短視頻更連貫的微短劇，憑借情節(jié)直白、“爽點”密集等特點，在網絡視頻平臺收視火爆；而付費觀看“套路”多、內容浮夸制作粗等問題也飽受爭議。

??微短劇為何能“拿捏”挑剔的觀眾？如何打磨精品內容，讓微短劇發(fā)展之路越走越寬？

??又“土”又“上頭”的微短劇火了

??“本來我對微短劇存在‘土’‘俗’的刻板印象，直到有一天我點開《大過年的》這部劇，一下午就看完了。之后一發(fā)不可收拾，最多一天看三部劇共300多集。”

??微短劇愛好者李甜是眾多“上頭”觀眾之一?！敖鈮河珠_心，而且相比一些‘注水’長劇，短劇劇情緊湊，質量也不錯?！崩钐鹫f。

??微短劇滿足了當代觀眾快節(jié)奏生活下的娛樂需求，也為內容創(chuàng)作者提供了新的表達空間和商業(yè)機會。

??李甜提到的微短劇于今年春節(jié)期間在抖音平臺上線，開播次日單集播放量破1億，連續(xù)6周登上抖音短劇最熱榜第1名。

??這只是一部劇的情況?！敖衲瓿霈F了‘短劇春節(jié)檔’這一概念，抖音短劇春節(jié)檔共有8部精品微短劇播放量過億，吸引了以往未被電影、長劇集覆蓋的人群觀看?！倍兑舳虅I(yè)務相關負責人說。

??《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至去年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模已達10.74億，占網民使用率的98.3%，其中經常觀看微短劇的達39.9%。市場方面，據測算，2023年國內微短劇市場規(guī)模已達到373.9億元，預計今年將達到500億元，2027年將超過千億元。

??隨著行業(yè)不斷壯大，今年以來，各級主管部門陸續(xù)出臺了一系列規(guī)范政策和措施進行積極引導。

??年初，國家廣播電視總局推出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，旨在引導微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源交融，推動文旅與廣電融合發(fā)展。

??6月，上海市發(fā)布促進微短劇產業(yè)發(fā)展系列新舉措，每年將統(tǒng)籌設立5000萬元的微短劇產業(yè)引導經費，力爭在3年內推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè)，年度微短劇產業(yè)規(guī)模達150億元。

??此外，北京、陜西、廣東等省市也紛紛發(fā)布支持微短劇產業(yè)發(fā)展的若干措施，助力行業(yè)健康有序發(fā)展。

??流量之下的多重隱憂

??伴隨微短劇的快速發(fā)展，市場紅利與亂象相伴相生。

??——有的微短劇上癮但低質。近日，微信公眾平臺運營中心微信公眾號發(fā)布“關于微短劇違規(guī)內容階段性治理的公告”，《都市龍王歸來》《重返1990之首富人生》等一批違規(guī)微短劇劇目被下架，累計下架了479部違規(guī)微短劇，并對46個違規(guī)小程序進行下架處置。

??首都師范大學藝術與美育研究院教授許苗苗認為，一些微短劇因碎片化和娛樂性回避了反映現實的職責，“作為新興網絡文娛樣態(tài)，微短劇尚未充分發(fā)育，難免存在題材重復、良莠不齊等問題。”

??——有的微短劇吸睛但“吞金”。江蘇省消保委數據顯示，今年上半年，省內有關微短劇的消費維權輿情信息就高達16萬余條，收費規(guī)則不透明、劇集下架導致消費“打水漂”、充值容易退款難等問題較為集中。

??濟南市民楊星海最近發(fā)現家中老人手機上有大量微短劇平臺支付記錄，原來，老人在該平臺看劇時，總有第三方鏈接跳出，提示購買會員觀看全集，購買后默認自動續(xù)費，第二個月會自動扣款?！袄先瞬僮鞑皇炀?，字體又小，容易掉入‘陷阱’?！睏钚呛８嬖V記者。

??——有的微短劇質優(yōu)但侵權。一些微短劇作者“模仿”“借鑒”成熟作品的人物設定、故事情節(jié)，一些平臺博主未經許可轉載傳播他人創(chuàng)作的微短劇，不利于形成創(chuàng)新生態(tài)。

??記者在社交平臺和直播間看到，不少博主發(fā)布“免費觀看”“分享資源”相關信息，以“課程”“素材”的名義提供微短劇視頻合集，達到牟利或引流目的。除此之外，二次創(chuàng)作、劇情解說等侵權傳播也時有發(fā)生，應引起重視。

??如何從野蠻生長到繁榮發(fā)展

??針對微短劇市場存在的一些問題，廣電總局今年以來啟動專項治理，進一步加強規(guī)范管理，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。

??今年6月1日，《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網絡微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實施，明確微短劇施行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。

??中國網絡視聽節(jié)目服務協會近期發(fā)布《微短劇版權保護倡議書》，針對微短劇行業(yè)出現的一些版權問題，呼吁尊重知識產權，維護創(chuàng)作尊嚴；推進行業(yè)自律，加強協作共治；加大打擊力度，嚴懲侵權行為。

??與此同時，有些視頻平臺已采取協同過濾機制，有效遏制侵權結果發(fā)生；通過技術手段處理視頻內容，將視頻指紋等識別技術廣泛應用到視頻內容的原創(chuàng)度判斷和侵權比對中。

??“伴隨新規(guī)出臺，未來幾年，微短劇會成為一門相對獨立的影像門類，行業(yè)巨頭將推動微短劇走向精品化、產業(yè)化、國際化?！敝袊乃囋u論家協會新媒體委員會秘書長胡建禮說?！?/p>

??平臺在微短劇發(fā)展中起著重要引領作用?！拔⒍虅≌w品質提升會是一個大趨勢。要在故事層面更多用心，同時匹配更專業(yè)的制作?！倍兑舳虅I(yè)務相關負責人說?！?/p>

??江蘇省消保委建議，微短劇平臺應統(tǒng)一收費模式，優(yōu)化自動續(xù)費機制，建立公開透明的審核機制，暢通投訴維權渠道，通過開通老年人付費模式等手段，降低沖動消費帶來的風險?！?/p>

??開展“跟著微短劇去旅行”等“微短劇+”行動、鼓勵布局海外、加強產業(yè)園區(qū)集聚……一系列舉措規(guī)范引領微短劇行業(yè)走向健康發(fā)展的“快車道”。

??“實際上，微短劇和諸多網絡文藝不僅有能力造夢逃離現實，更有能力圓夢創(chuàng)造現實。如何理解并善用媒介優(yōu)勢，充分發(fā)揮文藝的正向精神力量，恰是今后微短劇發(fā)展的重點?！痹S苗苗說。