信息時(shí)代，為了更好地以2020年初中國防疫抗疫的人民戰(zhàn)爭，凝聚全民對(duì)社會(huì)主義制度、核心價(jià)值觀的認(rèn)同，樹立對(duì)內(nèi)對(duì)外的宣傳品牌，借機(jī)借力傳承紅色基因，建議2020年3月上旬始，中央宣傳部及各大媒體，聚焦武漢，廣泛宣傳雷鋒精神，并將其嵌入到防疫抗疫的全民宣傳體系中，打好輿論翻身仗，逐步奪回輿論主導(dǎo)權(quán)。

　　中國正在打兩大戰(zhàn)疫：抗疫人民戰(zhàn)爭+雷鋒精神+官媒鏡頭+網(wǎng)媒推送=意識(shí)形態(tài)防疫戰(zhàn)。

　　一、適時(shí)性

　　抓住當(dāng)前歷史結(jié)合點(diǎn)，化危為機(jī)，有利于大力推廣雷鋒形象與雷鋒精神，軟實(shí)力的資源整合勢在必行。今年的防疫抗疫，必將載入中華民族和世界的史冊(cè)，時(shí)值雷鋒入伍60周年，機(jī)緣巧合，時(shí)不我待。疫發(fā)前期，中國的輿論很被動(dòng)，隨著全國連續(xù)18天新增病例的下降，組織起來的人民與人民戰(zhàn)爭迸發(fā)出強(qiáng)大生命力。但也突顯硬實(shí)力上來了，軟實(shí)力更軟了。從官方媒體到民間網(wǎng)媒，還沒將軟實(shí)力的資源高效整合，許多群體的稱謂，散亂紛雜。如一線的醫(yī)護(hù)工作者，或叫白衣天使、戰(zhàn)疫英雄、最可愛的人；基層一線的社區(qū)管理者、普通志愿者、農(nóng)村干部、三軍指戰(zhàn)員、武警戰(zhàn)士、退役軍人等，或叫最可愛的人、志愿者、社區(qū)骨干等等。各個(gè)群體犧牲多，戰(zhàn)疫勇士層出不窮，用生命鑄就了新時(shí)代的活雷鋒。他們與雷鋒的精神本質(zhì)一脈貫通，是當(dāng)代雷鋒形象的最佳載體，也是雷鋒精神的最好詮釋和最好踐行者，可統(tǒng)稱為“新時(shí)代的雷鋒”。

　　世界歷史上首次因中國的疫情而聚焦全球媒體的關(guān)注，這也是我們把壞事變好事的大機(jī)遇，是危更是機(jī)，是世界級(jí)的傳播大平臺(tái)。我們的人民戰(zhàn)爭，可借各國媒體的鏡頭，傳播雷鋒、雷鋒形象和雷鋒精神。我們還可在事后，融入雷鋒精神，大力宣傳、表彰、鼓勵(lì)，中心舞臺(tái)就在武漢。

　　二、必要性

　　雷鋒、雷鋒形象、雷鋒精神正面臨斷代危機(jī)，公有制生產(chǎn)方式遭受新自由主義思潮的破壞，體制內(nèi)外的阻力很大，這更突顯意識(shí)形態(tài)防疫戰(zhàn)之重要。我們可把抗疫人民戰(zhàn)爭打出意識(shí)形態(tài)防疫戰(zhàn)的效果來。我們從統(tǒng)一稱謂入手，把各路英雄統(tǒng)一到雷鋒形象和雷鋒精神中，提升軟實(shí)力的戰(zhàn)斗力，打好輿論翻身仗。同時(shí)，在當(dāng)下與未來的社會(huì)實(shí)踐中，復(fù)活雷鋒形象和雷鋒精神，逐漸地、長久地、可持續(xù)地從價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范、行為導(dǎo)向等方面導(dǎo)入正軌，抵制和平演變。

　　雷鋒、雷鋒形象、雷鋒精神，是新中國塑造中國人民精神內(nèi)核的榜樣，是新中國軟實(shí)力中最經(jīng)典的代表，是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的核心價(jià)值觀最有力量的代言人，是對(duì)內(nèi)對(duì)外最好的國家品牌和國家形象。習(xí)近平主席在許多場合，表達(dá)了傳承雷鋒精神的緊迫性、必要性。首先，習(xí)近平主席指出了雷鋒精神繼承和弘揚(yáng)了中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)。2013年3月6日，在參加十二屆全國人大一次會(huì)議遼寧代表團(tuán)審議時(shí)，他強(qiáng)調(diào)：

　　【“雷鋒、郭明義、羅陽身上所具有的信念的能量、大愛的胸懷、忘我的精神、進(jìn)取的銳氣，正是我們民族精神的最好寫照，他們都是我們民族的脊梁?！薄?/p>

　　第二，習(xí)近平主席指出雷鋒精神是中國核心價(jià)值觀的體現(xiàn)。2014年3月11日，他出席十二屆全國人大二次會(huì)議會(huì)見解放軍代表團(tuán)全體代表時(shí)說：

　　【“雷鋒精神是永恒的，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生動(dòng)體現(xiàn)。你們要做雷鋒精神的種子，把雷鋒精神廣播在祖國大地上?！薄?/p>

　　第三，習(xí)近平主席指出，雷鋒精神是中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大精神榜樣。2018年9月28日，他參觀撫順雷鋒紀(jì)念館，這是新中國領(lǐng)導(dǎo)人首次專程紀(jì)念雷鋒。

　　【“雷鋒是時(shí)代的楷模，雷鋒精神是永恒的。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，要不斷闖關(guān)奪隘，也需要更多時(shí)代楷模?！薄?/p>

　　第四，習(xí)近平主席認(rèn)為雷鋒精神可學(xué)可做可落地。他在雷鋒紀(jì)念館強(qiáng)調(diào)：

　　【“我們要見賢思齊，把雷鋒精神代代傳承下去。學(xué)習(xí)雷鋒精神，就要把崇高的理想信念和道德品質(zhì)追求融入日常的工作生活，在自己崗位上做一顆永不生銹的螺絲釘。 ”】

　　雷鋒、雷鋒形象、雷鋒精神是中國制造、中國品牌、中國文化、中國形象、中國精神的綜合體現(xiàn)，是制度自信、道路自信、理論自信、文化自信的完美呈現(xiàn)，還應(yīng)進(jìn)一步提升為中國精神、中國力量、中國氣象，成為中國軟實(shí)力的核心元素之一。這次防疫抗疫的人民戰(zhàn)爭，工農(nóng)兵學(xué)商，守土保家，皆為戰(zhàn)士，再現(xiàn)了雷鋒精神的精髓：愛國主義、集體主義、助人為樂、知恩圖報(bào)。我們還須進(jìn)一步發(fā)掘與宏揚(yáng)雷鋒精神中艱苦樸素、愛憎分明、崇文尚武的民族特質(zhì)，這就是中國軟實(shí)力，不可一役絕塵，以對(duì)治普世主義、自由主義、個(gè)人主義、消費(fèi)主義，對(duì)治軟男同性戀、媚外奢靡、恬文蔑武之風(fēng)，成為最讓敵人怕的民氣國風(fēng)，成為蔚為壯觀的中國精神、中國力量、中國氣象。

　　雷鋒作為黨中央與中央軍委于1962年樹立的國家典型，應(yīng)對(duì)美國為首的西方對(duì)華和平演變計(jì)劃。當(dāng)前，和平演變的戰(zhàn)略性行動(dòng)步步升級(jí)，全方位開戰(zhàn)，連番祭出組合拳，官方媒體在思想文化戰(zhàn)線上也不斷出現(xiàn)底線退潮，波濤暗涌，甚至某官網(wǎng)多次公開支持同性戀，在保釣事件，呼吁什么“理性愛國”，另一官網(wǎng)還直斥群眾自發(fā)的愛國行動(dòng)為民粹主義，用洋人精英批判底層民眾的用語自貶中國人民，嚴(yán)重打擊了人民對(duì)官媒和政府、黨中央的公信力和權(quán)威。2019年6月9日以來的香港暴亂、本次疫情中一浪浪試圖謠翻中國的輿論戰(zhàn)，當(dāng)防疫抗疫中，2020年2月27日飯圈女孩2300萬+，作為官方認(rèn)可的演員肖戰(zhàn)的粉絲團(tuán)，在網(wǎng)絡(luò)上高效組織，勇戰(zhàn)同性戀，指出在國家利益與言論自由、社會(huì)倫理與個(gè)人自由中，必須以國家利益為上，個(gè)人性取向應(yīng)符合社會(huì)倫理。結(jié)果遭遇私人資本控制的網(wǎng)絡(luò)全網(wǎng)黑更為之惡劣者，3月2日，有網(wǎng)上冒充人民網(wǎng)下的“人民文娛娛評(píng)”突然發(fā)文，標(biāo)語是“尊重文化多樣性”。

　　自由主義者利用自媒體配合，多方打擊，大長了敵人威風(fēng)，滅中國少年的志氣，官方未及時(shí)發(fā)現(xiàn)并辟謠。

　　反共反華勢力內(nèi)外勾結(jié)，我們也必須軟硬兼修，既要突顯硬實(shí)力的雷神山、火神山、方艙醫(yī)院，以及中國的社會(huì)主義制度下的舉國體制優(yōu)勢，還要展示軟實(shí)力的雷鋒形象與雷鋒精神。

　　此外，經(jīng)濟(jì)金融的過度開放與雷鋒精神存在著辯證關(guān)系：越是開放，越需要雷鋒精神。過度開放，金融疫情必將到來。雷鋒精神不僅對(duì)防新冠肺炎疫情有大用，對(duì)金融疫情也將威力無窮。當(dāng)前民氣可用，趁熱打鐵，四兩搏千斤，激活雷鋒精神中的愛國主義，對(duì)治過度開放的基石：植入了西方價(jià)值觀的傳統(tǒng)天下思想和西方的普世主義、經(jīng)濟(jì)自由主義三大病毒，勢在必然。

　　三、可行性：

　　十三項(xiàng)具體步驟如下：

　?。ㄒ唬┬麄鲬?yīng)多節(jié)點(diǎn)、長期化，不再讓“雷鋒叔叔三月來，四月走”。1月8日雷鋒入伍日、3月5日毛主席為雷鋒題詞日、4月5日清明節(jié)、8月15日雷鋒犧牲日、9月28日習(xí)近平主席紀(jì)念雷鋒，尤其是全國性防疫抗疫勝利后，各類紀(jì)念表彰大會(huì)都可大做文章。每年循環(huán)接續(xù)，必有成效。 每逢節(jié)點(diǎn)，從上到下，組織起來，統(tǒng)一口徑，宣傳雷鋒精神；宣傳的手段、形式，可以多樣化。尤需“文彈”精良充足：互聯(lián)網(wǎng)官媒要引導(dǎo)雷鋒形象去低俗化，把段子笑話、表情包、短視頻、鬼畜剪輯等接地氣又撩撥情緒的宣傳方式導(dǎo)向正面敘事，用詼諧生動(dòng)方式，對(duì)抗推墻派將雷鋒妖魔化。

　?。ǘ┮⒁馇度胧綀?bào)道和宣傳，將防疫抗疫與雷鋒精神融合，相互詮釋，引發(fā)共鳴。凡個(gè)人、集體的好人好事，統(tǒng)一冠以雷鋒式的好人好事、雷鋒集體、優(yōu)秀黨員、優(yōu)秀黨支部，統(tǒng)一標(biāo)配紅旗或黨旗、黨徽+雷鋒形象。統(tǒng)一標(biāo)配的紅旗與雷鋒形象，還應(yīng)出現(xiàn)在不同媒體、不同場合、不同優(yōu)秀個(gè)人、集體、社團(tuán)的表彰中，涵括黨政機(jī)關(guān)、部隊(duì)、國企、民企、基層組織。

　?。ㄈ┮沤^審丑為美，惡俗化的“低級(jí)紅，高級(jí)黑”。所有曝光率高地方，如醫(yī)院、社區(qū)、街道、鄉(xiāng)村等，可張貼雷鋒畫像，包括雷鋒的動(dòng)漫形象，廣泛吸引年輕人，引領(lǐng)他們的審美趣味。

　?。ㄋ模┮梵w制內(nèi)、外力量已成合力，阻力大，破壞力強(qiáng)。對(duì)雷鋒精神的抵制，主要來自各級(jí)官員和內(nèi)外公知。現(xiàn)有不少官媒、公共機(jī)構(gòu)、博物館、圖書館、文化館等公益平臺(tái)，應(yīng)鼓勵(lì)開展雷鋒事跡的報(bào)道、講座、展覽、學(xué)術(shù)研究等。目前，某些官方機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)界、教育界已成抵制傳播雷鋒精神的陣地和堡壘。 改革開放四十年，意識(shí)形態(tài)共識(shí)解體，體制內(nèi)外、國內(nèi)外的公敵必將不遺余力，合力反抗。他們深知雷鋒、雷鋒形象、雷鋒精神對(duì)普世價(jià)值、自由主義、個(gè)人主義、消費(fèi)主義的殺傷力。我們要準(zhǔn)備打持久戰(zhàn)。

　?。ㄎ澹┓泊笮凸部臻g，如機(jī)場、車站、地鐵及通道、人行隧道、國營超市、廣場屏幕、街道等，均必須為雷鋒形象和雷鋒精神的宣傳提供主要位置，打各類宣傳廣告。

　?。┮匀罕娤猜剺芬姷姆绞剑L期開展學(xué)雷鋒活動(dòng)，鼓勵(lì)生產(chǎn)各類以雷鋒形象代言的忠黨、愛國、奉獻(xiàn)類的文創(chuàng)精品。

　?。ㄆ撸┯蓤F(tuán)中央體系管轄下的所有城市與鄉(xiāng)村的志愿者活動(dòng)，應(yīng)恢復(fù)雷鋒的形象標(biāo)志。應(yīng)逐漸以雷鋒取代志愿者稱謂，但志愿者稱謂絕不可取代前者。改革開放四十年，用外來的“志愿者”（無階級(jí)、無敵我、普世性）稱謂逐漸取代雷鋒、雷鋒形象與雷鋒精神，是中國意識(shí)形態(tài)喪失主體意識(shí)的開端與結(jié)果。 建議中央統(tǒng)一部署：第一，將“學(xué)雷鋒志愿者”的統(tǒng)一稱謂進(jìn)行重新評(píng)估，恢復(fù)雷鋒的主體地位，而不是一個(gè)形容詞。從詞源上看，志愿者（volunteer）一詞，源于古羅馬或更早期的宗教活動(dòng)。西歐中世紀(jì)形成拉丁文中的“voluntas”,與基督教的社團(tuán)組織、結(jié)構(gòu)、活動(dòng)和傳教方式有關(guān)。十八、十九世紀(jì)，更成為伴隨西方殖民活動(dòng)大規(guī)模開展，傳播基督教需要大量神職人員及協(xié)助者，“志愿者”一詞從此由宗教擴(kuò)展到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。由此可見。中華民族的偉大復(fù)興必須要有文化自信，要慎防外來詞破壞中華文化的主體地位，并令中華文化在理論、實(shí)踐、制度設(shè)計(jì)中失去本位。第二，應(yīng)將現(xiàn)有的學(xué)雷鋒之作用，即“學(xué)習(xí)雷鋒，奉獻(xiàn)自己，提升自己”，修改為“學(xué)習(xí)雷鋒，奉獻(xiàn)自己，保衛(wèi)祖國”。前者的境界太低，已不能適應(yīng)當(dāng)前復(fù)雜的國內(nèi)外環(huán)境。第三，應(yīng)全面恢復(fù)1963版《學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣》的歌詞，現(xiàn)行1982版的歌詞遠(yuǎn)不及1963版，后者無法全面體現(xiàn)雷鋒精神，歌詞境界不及1963年版的深厚闊大。

　?。ò耍┮麄骷t色文化是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶、融匯、創(chuàng)新，不是對(duì)立關(guān)系。雷鋒、雷鋒形象和雷鋒精神代表了紅色文化對(duì)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承、發(fā)揚(yáng)、創(chuàng)新，現(xiàn)代性最強(qiáng)----人民性。雷鋒對(duì)黨、對(duì)祖國、對(duì)人民的忠誠，是現(xiàn)代性的核心要素。

　?。ň牛┮智逦ㄎ磺嗌倌耆后w是主要受眾，要十分注意宣傳手段與形式，不要適得其反。雷鋒和雷鋒形象承載著雷鋒精神，對(duì)有著紅色基因的人群來說，召喚力非常強(qiáng)大。然而，綜觀近年來各大官方社交平臺(tái)持續(xù)推送的雷鋒形象，流量低，吸引力小，說明青少年逆反心理強(qiáng)，特別是00后，長期訓(xùn)練是“敢于質(zhì)疑權(quán)威”、“勇于揭露”、“批判性思維”，將雷鋒當(dāng)政治宣教，反權(quán)威，拒受“洗腦”，以丑為美，成為政治正確。 因此，我們要格外深研信息化時(shí)代的特點(diǎn)，要善用互聯(lián)網(wǎng)的新媒體、新手段、新方法如朋友圈、快閃、微信小程序、抖音、動(dòng)畫短片等；要善于“借力打力”，用青少年喜歡的人物形象類型，塑造雷鋒形象，一層層注入雷鋒精神的靈魂；要善用雅正陽剛的形象，引領(lǐng)審美趣味，而不追隨青少年喜歡的時(shí)尚，避免丑惡、污名化和去雷鋒精神化；要將雷鋒形象下沉到中小學(xué)生的長期教育中。

圖一 街邊宣傳欄漫畫雷鋒形象

雷鋒形象與知名高人氣漫畫《那年那兔那些事兒》聯(lián)動(dòng)漫畫

圖三 雷鋒形象運(yùn)用于社交軟件中的表情包

圖四 切合年輕人親近心理的“萌即正義”雷鋒形象

　　（十）要汲取核心價(jià)值觀存在矛盾、冗長、難記、拗口的教訓(xùn)，要用最精練的語言概括雷鋒精神。統(tǒng)一口號(hào)為：“感恩，忠誠、奉獻(xiàn)、愛國”和“全心全意為人民服務(wù)”，二者并用，否則忠誠可能成為悖離中華民族族群及利益的毒器，任由外人解釋，甚至向敵人效忠；另可吸收防疫抗疫的各種橫幅、標(biāo)語、口號(hào)的豐富、通俗、簡潔、動(dòng)人、有人情味、有時(shí)代性等特點(diǎn)，讓雷鋒活在平凡世界里。同時(shí)，建議相關(guān)部門修訂關(guān)于雷鋒精神的定義和口號(hào)：“奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步”。它抽離了雷鋒精神的核心意義，即階級(jí)性和愛國主義，太過普世化，用西方的普世價(jià)值觀也可以通約。中國共產(chǎn)黨和中國人民不能把自己的英雄人物的真正特質(zhì)模糊處理，否則就是修渠筑路，引他人的核心價(jià)值觀暗渡陳倉。

　?。ㄊ唬┮寘⑴c“一帶一路”建設(shè)與所有走出國門的央企、國企、民企、維和部隊(duì)、赴亞丁灣的艦隊(duì)、航母艦，以及各類國產(chǎn)神器，上天入海，均統(tǒng)一使用紅旗+雷鋒形象，令他與中國制造一起，軟、硬實(shí)力結(jié)合，快遞全球。

　?。ㄊ┲袊挥袌?jiān)持公有制為基礎(chǔ)，雷鋒精神才有存在的制度和社會(huì)基石。 作為國家意識(shí)形態(tài)的建設(shè)，必須高度重視優(yōu)秀歷史人物形象的使用；通過全民族對(duì)歷史人物的認(rèn)同，形成人民對(duì)國家歷史的認(rèn)同，以及這種認(rèn)同的持久性、一貫性、系統(tǒng)性、統(tǒng)一性。雷鋒，就是這樣一個(gè)新中國的歷史人物，雷鋒形象和雷鋒精神，也是世界認(rèn)同中國的最具代表性的一個(gè)國際形象與精神。雷鋒，雷鋒形象、雷鋒精神環(huán)環(huán)相扣，次第延伸，形成傳承的脈絡(luò)，就是國家歷史認(rèn)同持久性、一貫性、統(tǒng)一性和系統(tǒng)性的載體。雷鋒真正活化，才有生機(jī)。 中國的意識(shí)形態(tài)長期被動(dòng)挨打，輿論主導(dǎo)權(quán)旁落。我們必須因勢利導(dǎo)，讓硬實(shí)力更硬，軟實(shí)力不軟，不能軟，重掌輿論主導(dǎo)權(quán)。