老李今天要寫的，是兩個原本分馬牛不相及的的東東：一個不是人卻經(jīng)常挑逗人的神經(jīng)的報紙，一個是人卻經(jīng)常被罵不是人的女人。11月30日，新京報用一個整版打了一個廣告，“蒼井空急招助理一起工作”，然后是一個二維碼讓掃。實際上，這只不過是個“訂房寶”應(yīng)用軟件的廣告，其主要用途也是“只賣晚6點后剩余房”。但就是這么極其簡單的一則廣告，新京報卻把“蒼井空”三個字設(shè)計得大到不能再大，并且還有一句顯得很“曖昧”的話——“工作內(nèi)容不好直說，請見APP發(fā)現(xiàn)頁”。

　　難怪此廣告一出，即可讓“兩微”領(lǐng)域炸了鍋，難怪v們紛紛調(diào)侃新京報“口味挺重”、“ 廣告夠猛”、“三觀不正”。把一個宣傳廣告做到這種份上，也算是窮盡腦汁、攪翻江海了。然而，盡管此則廣告的“創(chuàng)意”似乎已經(jīng)達到了他們想要的宣傳效果，但潛藏在“創(chuàng)意”背后的東西卻也激發(fā)了受眾更大的探究興趣。

　　先從“蒼井空”說起。關(guān)于蒼井空，大凡是甚愛段子視頻、島國大片的都將其稱之為“蒼老師”。這位日本AV女優(yōu)不僅因為經(jīng)常脫光衣服躺在鏡頭前讓諸多宅男飽盡了眼福、“玩法”不斷翻新讓諸多偷窺者陷入了瘋狂，也因為其具有性的負面價值標簽、摧殘了諸多青少年的心靈而被禁止公開傳播。雖然這些年蒼井空為在中國內(nèi)地發(fā)展已經(jīng)穿上衣服，但人們依然難以忘卻那個曾經(jīng)脫光衣服的蒼井空，并且依然還是“意淫”、“性?！钡拇~。

　　再從新京報說起。關(guān)于新京報，因為老李讀的不多，所以知之甚少。而據(jù)此次所做廣告來看，新京報大抵是比較喜歡蒼井空的，且和蒼井空之間有著說不清道不明的關(guān)系。為了印證這個猜測，老李百度了一下，發(fā)現(xiàn)《喜歡福原愛老師就像喜歡蒼井空老師》、《蒼井空激活了網(wǎng)民寂寞心理》等文章均屬其作。這也難怪，既然暗戀蒼井空這么久了，又豈能不借機“意淫”一把，為蒼井空“諂媚”一回？只是不曉得在腰包與褲襠同鼓的時候，“蒼老師”又是怎么想的。

　　最后說說這個“蒼井空急招助理一起工作”的問題。把一個“只賣晚6點后剩余房”的“訂房寶”搞得這么淫穢，且“工作內(nèi)容不好直說”。這究竟是在宣揚一種什么樣的價值觀？難不成是在暗示嘿咻也是創(chuàng)意、中國人的品味就是男盜女娼？正所謂“人至賤而無敵”，但設(shè)若我們的廣告文化也“至賤”到如此地步的時候，這對于渴望至真厭惡欺詐和崇尚至善反對邪惡的中國人來說，意味著什么？再者說了，我們說好的廣告文化節(jié)操呢？

　　廣告雖然只是一種商業(yè)消費信息，但在追求商業(yè)目的的同時，還要用文化價值和文化觀念對人起到潛移默化的教化功能。任何以虛假信息混淆、干擾受眾對廣告接受、使用和價值判斷的做法，都會虛幻而毫無功效的。尤其是把廣告降低為一種媚俗化的時尚，甚至引誘社會價值向媚俗靠攏的做法，更是對廣告價值內(nèi)涵的破壞、對廣告文化創(chuàng)意的褻瀆。（李吉明 西征網(wǎng)專欄作家）

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